Índice
IDS-GP
Índice DS de Guerra Promocional
Em desenvolvimento
Lançamento previsto
O que é
Score 0-100 que mede a intensidade da competição promocional no varejo brasileiro. Responde quem está disputando mais espaço nos encartes, em quais regiões e a que preços.
4 dimensões do score
Intensidade
Peso 30%
Quantos produtos e encartes promoveu na semana, comparado à média da região.
Agressividade
Peso 30%
Preço médio vs. média da região na mesma categoria. Desconto médio aplicado.
Cobertura
Peso 20%
Quantas categorias diferentes promoveu (bebidas, carnes, hortifruti, limpeza, etc.).
Consistência
Peso 20%
Promoveu todos os dias da semana ou apenas pontualmente? Mantém frequência semanal?
Para quem
- Marcas/indústria: ranking de presença em encartes por categoria, share de marca, comparativo regional.
- Varejistas: benchmark competitivo. Onde estou perdendo? Em quais categorias o concorrente é mais agressivo?
- Imprensa: narrativa da disputa entre marcas. "Heineken vs Brahma: a guerra da cerveja por estado".
Cobertura mínima
- Cidade: 10+ lojas ativas
- Estado: 30+ lojas ativas
- Nacional: sempre publicado