Estudos
Análises pontuais sobre o varejo brasileiro
O Relógio Comercial do Varejo Brasileiro
Quando cada data comemorativa vira encarte — e por que a Páscoa dura só duas semanas
Ao longo de 30 meses e cerca de 11 milhões de anúncios em encarte, o varejo brasileiro segue um calendário que se repete todo ano: cada data comemorativa tem seu mês de pico. E ele surpreende — a Páscoa não 'começa cedo': dois terços dela explodem nas duas semanas coladas ao feriado. O Dia das Mães é a data mais concentrada (86% num mês só), o Natal é o oposto (uma rampa de um trimestre inteiro), e cada região tem seu sotaque de vitrine.
06 de julho de 2026O Arroz Brasileiro no Encarte Promocional
595 marcas em 12 meses, tres faixas de preco e um mapa em que cada estado tem sua marca
Em 12 meses (jun/2025 -> mai/2026), 595 marcas de arroz foram anunciadas em encartes do varejo brasileiro. Nenhuma chega a 4% do volume isoladamente, e o top 3 nacional soma apenas 8,8%. No mesmo pacote padrao de 5kg, o preco medio anunciado varia 2,07x entre marcas. Tio Joao sustenta R$27 desde 2024, enquanto Camil, Tio Urbano, Kika e Cacarola cairam entre 30% e 51%. Cada estado tem sua marca lider.
11 de junho de 2026No Brasil, 64 produtos mostram o que o varejo de proximidade escolhe promover
Mapa do esforço promocional em 13 meses revela um esqueleto nacional que se repete — e cinco vitrines regionais que não se misturam
Cruzamento de 405 mil encartes digitais publicados por 5.760 varejos brasileiros de proximidade em 13 meses revela um esqueleto promocional nacional de 64 produtos e cinco recortes regionais distintos. Arroz lidera a frequência. O encarte mediano destaca 7 produtos e estreia na quarta-feira.
05 de maio de 2026O Brasil é do ,99
Como um centavo define metade das ofertas do varejo promocional brasileiro
Em março de 2026, 51,3% de todos os preços anunciados em encartes promocionais no Brasil terminaram em ,99. Um a cada dois preços. O padrão se repete há dois anos e meio e concentra-se em nove preços específicos que, juntos, respondem por um quarto de todas as ofertas do varejo nacional.
19 de abril de 2026