Seara assume a ponta e desloca a Nestlé; Ypê salta ao 2º lugar
A marca mais presente em encarte do varejo brasileiro em julho foi a Seara (JBS): pela primeira vez na série de 2026, uma marca de proteína assume a liderança isolada do Índice IDS-PM, com 94,5 pontos, e desloca a Nestlé, que vinha de dois meses na ponta e agora recua para o 4º lugar (89,5). Entre as duas, uma ascensão de limpeza: Ypê salta do 5º para o 2º (92,5), à frente de Perdigão (92,0, BRF). O topo se comprime — os quatro primeiros cabem numa faixa de cinco pontos — e deixa de ser o bloco de proteína que marcou junho para intercalar carne, limpeza e alimentos. Duas movimentações organizam a faixa média. Bauducco desfez a estreia de junho no top 10 e caiu 13 posições (do 10º ao 23º), a maior queda do mês. Em sentido oposto, Brilhante voltou ao rank das 50 marcas mais presentes um único mês depois de sair — reentra em 19º, à frente de nomes de bebidas como Toddy, Garoto e Heineken. Na leitura por categoria, a concentração por grupo econômico segue sendo a regra: em algumas arenas o líder abre folga (a BRF sobre a JBS em Proteínas; a Coca-Cola isolada em Refrigerantes), em outras a disputa é apertada (Ambev × grupo Heineken em Cerveja; grupo Ypê × Unilever em Limpeza; Colgate-Palmolive × Unilever em Higiene). Mercearia é a única grande exceção — arena pulverizada mesmo em nível corporativo.
Seara assume a liderança isolada do Índice IDS-PM (94,5) — inédito para uma marca de proteína em 2026. A Nestlé, líder nos dois meses anteriores, cai para o 4º (89,5) e sai do topo pela primeira vez no ano. Ypê (2º, 92,5) e Perdigão (3º, 92,0) completam um topo de quatro donos diferentes numa faixa de cinco pontos.
Concentração corporativa é a regra fora da Mercearia. Proteínas: a BRF (Perdigão + Sadia) lidera as três frentes, com a JBS (Seara) como vice (Processados 32,9% × 14,5%). Refrigerantes: Coca-Cola isolada com 47,0%. Cerveja: Ambev 29,5% × grupo Heineken 20,4% (1,4×). Limpeza: grupo Ypê 23,9% × Unilever 16,5% (1,4×). Mercearia é a exceção pulverizada — ninguém passa de 4%.
Ypê sobe ao 2º e Coca-Cola entra no top 10. Ypê saltou do 5º ao 2º (92,5), a melhor colocação da marca no ano, puxada pela liderança em Limpeza (18,4%). Coca-Cola avança do 11º ao 10º (74,5). O bloco de proteína que ocupava o topo em junho recua — Sadia ao 6º, Piracanjuba ao 9º.
Bauducco cai 13 posições e desfaz a estreia no top 10. Um mês após entrar no top 10, a marca de panificados caiu ao 23º (54,5) — a maior queda individual de julho, com a cobertura recuando de 25 para 23 UFs.
Brilhante volta ao rank das 50 mais presentes um mês após sair. Reentra em 19º (60,5), a reentrada mais alta do mês, à frente de nomes de bebidas como Toddy, Garoto e Heineken.
Nestlé cede a liderança, mas segue no topo. Recua ao 4º (89,5); a fatia individual passa de 2,04% para 1,96%, praticamente estável. Mantém a 1ª colocação no índice de Mercearia e a 4ª em Laticínios. No portfólio, Ninho e Nescau sobem — avanço de itens isolados, não movimento coordenado.
Sete marcas entram no top 50 e cinco saem; o rank passa de 49 para 50 marcas. Reentram Brilhante, 3 Corações, Predilecta, Skala e Seda; estreiam União e Vitarella. Saem Lacta, Dona Benta, Palmolive, Pilão e Galo.