Índice
IDS-PP
Índice DS de Presença Promocional
Em desenvolvimento
Lançamento previsto
O que é
Score mensal 0-100 que mede a intensidade de presença de marcas em encartes do varejo brasileiro. Agrega quatro dimensões complementares para ranquear uma cesta fixa de 50 marcas nacionais.
O IDS-PP mede presença em encarte — não agressividade de preço, preferência do consumidor ou venda real. Uma marca com score alto teve muitos anúncios, em muitos varejistas, com presença regular ao longo do mês e portfolio amplo.
4 dimensões do score
Fração das linhas do encarte nacional ocupadas pela marca no mês.
Número de varejistas distintos que anunciaram a marca no mês. Capilaridade no canal.
Regularidade temporal dos anúncios ao longo do mês (Gini reverso da distribuição diária). Distingue presença contínua de blitz pontual.
Número de SKUs distintos da marca anunciados. Amplitude do portfolio ativo em promoção.
Cesta
50 marcas selecionadas por volume acumulado de anúncios, filtradas por critério de presença nacional: cobertura ≥ 20 UFs e concentração no top UF ≤ 40%. Marcas regionais ficam fora da cesta nacional — decisão metodológica para garantir comparabilidade.
Flag "atividade concentrada"
Marcas que concentraram presença em poucos dias do mês (Gini baixo) recebem flag atividade concentrada no output, sinalizando blitz sazonal ou calendarização estratégica (Páscoa, Carnaval, Natal). Contexto interpretativo, sem penalidade adicional ao score.
Para quem
- Marcas: benchmark competitivo de presença promocional, comparativo regional, evolução mensal do ranking.
- Varejistas: leitura da disputa de espaço por categoria e marca, insumo para negociação de verba cooperada.
- Imprensa: narrativa factual da dinâmica de encartes no varejo brasileiro.