Índice
IDS-PM
Índice DS de Presença de Marcas
Publicação · junho-2026-pm
BRF e JBS levam 3 do top 4; Brilhante sai do rank das 50 mais presentes
Pela primeira vez em 2026, três marcas de proteína industrializada — Perdigão (BRF), Seara (JBS) e Sadia (BRF) — ocupam simultaneamente as posições #2 a #4 do Índice IDS-PM. Nestlé segue na liderança geral pelo segundo mês consecutivo com 94,4 pontos, sustentada por cobertura ampla e presença distribuída entre varejistas — mas Perdigão e Seara empatam em 91,8 pontos, empate técnico inédito entre as duas no topo em 2026. O share individual da líder cede 0,14 ponto percentual em relação a maio. Ypê cai do 2º para o 5º, encerrando um trimestre de estabilidade no topo. Duas movimentações reforçam o mês. Bauducco entrou no top 10 pela primeira vez neste ano (posição #10, vindo de #16), impulsionada por padaria — categoria em que ficou em 2º com 13,7% de share, atrás de Visconti. E Brilhante deixou o rank das 50 marcas mais presentes em encarte, com queda de share consecutiva desde março/2026 (0,72% → 0,52% em quatro meses; contra o pico de 0,74% em novembro/2025). Na leitura por categoria, o padrão de concentração corporativa é a regra: cinco arenas grandes se organizam em pares de grupos quando lemos por casa (BRF × JBS em Proteínas, Coca-Cola × Ambev em Refrigerantes, Ambev × Heineken em Cerveja, grupo Ypê × Unilever em Limpeza, Unilever × Colgate-Palmolive em Higiene). Mercearia é a única grande exceção — arena fragmentada até em nível corporativo.
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O que é
Score mensal 0-100 que mede a intensidade de presença de marcas em encartes do varejo brasileiro. Agrega quatro dimensões complementares para ranquear uma cesta fixa de 50 marcas nacionais.
O IDS-PM mede presença em encarte — não agressividade de preço, preferência do consumidor ou venda real. Uma marca com score alto teve muitos anúncios, em muitos varejistas, com presença regular ao longo do mês e portfolio amplo.
4 dimensões do score
Fração das linhas do encarte nacional ocupadas pela marca no mês.
Número de varejistas distintos que anunciaram a marca no mês. Capilaridade no canal.
Regularidade temporal dos anúncios ao longo do mês (Gini reverso da distribuição diária). Distingue presença contínua de blitz pontual.
Número de SKUs distintos da marca anunciados. Amplitude do portfolio ativo em promoção.
Cesta
50 marcas selecionadas por volume acumulado de anúncios, filtradas por critério de presença nacional: cobertura ≥ 20 UFs e concentração no top UF ≤ 40%. Marcas regionais ficam fora da cesta nacional — decisão metodológica para garantir comparabilidade.
Flag "atividade concentrada"
Marcas que concentraram presença em poucos dias do mês (Gini baixo) recebem flag atividade concentrada no output, sinalizando blitz sazonal ou calendarização estratégica (Páscoa, Carnaval, Natal). Contexto interpretativo, sem penalidade adicional ao score.
Para quem
- Marcas: benchmark competitivo de presença de marcas, comparativo regional, evolução mensal do ranking.
- Varejistas: leitura da disputa de espaço por categoria e marca, insumo para negociação de verba cooperada.
- Imprensa: narrativa factual da dinâmica de encartes no varejo brasileiro.
Equipe responsável
Pesquisadores do IDSP que mantêm este índice:
- Luan Gil Azevedo — Presidente
- Marcelo Souza de Araújo — Diretor de Pesquisa
- Felipe Serrano Vieira — Diretor Executivo
Veja também: IDS-PP — Índice DS de Preços Promocionais