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IDSPInstituto DS de Pesquisas

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IDS-PM

Índice DS de Presença de Marcas

Publicação · setembro-2026-pm

Ypê lidera o IDS-PM de setembro com 94,0; as dez primeiras se repetem

O IDS-PM mede a presença de marcas em encartes promocionais de supermercado e do varejo brasileiro — não mede venda, distribuição nem participação de mercado. As dez marcas mais presentes em encarte em setembro de 2026 são as mesmas dez de agosto, em outra ordem: nenhuma entrou no grupo e nenhuma saiu. Ypê fecha o mês em 1º lugar no Índice IDS-PM, com 94,0 pontos, pelo segundo mês consecutivo, seguida por Perdigão e Seara. O 5º lugar é dividido por três marcas com nota idêntica, 84,0 — Piracanjuba, Aurora e Omo —, e o 16º também, com 62,3: Heineken, Skol e Brahma. Downy subiu 12 posições, do 40º ao 28º, o maior avanço do mês contra as posições publicadas em agosto; Bauducco caiu 11, do 14º ao 25º; a queda é de posição no ranking: outras marcas avançaram mais nas quatro dimensões. Sete marcas entram no rank e seis saem, e o total passa de 49 para 50. No ranking nacional, Pilão sai do rank e 3 Corações reentra; saem também Elefante e Dona Benta. O ranking nacional de setembro está completo e foi apurado normalmente. O que não sai nesta edição é a leitura por categoria e por dono de marca: ela depende de uma captação interrompida em 25 de agosto e de um ajuste no modo como o sistema junta as várias formas de escrever o nome de uma mesma marca. Volta quando as duas estiverem resolvidas. Tabela das 50 marcas, ressalvas e metodologia na página da edição. O índice ordena as marcas do mês e não mede a distância entre elas.

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Edições anteriores

O que é

Nota mensal 0-100 que mede a intensidade de presença de marcas em encartes do varejo brasileiro. Agrega quatro dimensões complementares, com peso igual, para ranquear as marcas nacionais que atingem o critério de inclusão do mês — tipicamente entre 44 e 50.

O IDS-PM mede presença em encarte — não agressividade de preço, preferência do consumidor ou venda real. Uma marca com score alto teve muitos anúncios, em muitos varejistas, com presença regular ao longo do mês e portfolio amplo.

4 dimensões do score

Fatia de peças
Peso 25%

Fração das peças de encarte ocupadas pela marca no mês.

Cobertura
Peso 25%

Número de redes varejistas distintas que anunciaram a marca no mês. Capilaridade no canal.

Regularidade
Peso 25%

O quanto a presença da marca se distribui ao longo dos dias do mês, em vez de se concentrar em poucos dias (Gini reverso da distribuição diária). Distingue presença contínua de blitz pontual.

Variedade de itens
Peso 25%

Número de itens distintos da marca anunciados. Amplitude do portfólio ativo em promoção.

Cesta

As marcas do ranking mensal são selecionadas por volume acumulado de anúncios, filtradas por critério de presença nacional: cobertura ≥ 20 UFs e concentração no top UF ≤ 40%. O número de marcas varia mês a mês — tipicamente entre 44 e 50 — conforme quantas atingem o critério vigente. Marcas regionais ficam fora do ranking nacional — decisão metodológica para garantir comparabilidade.

Flag "atividade concentrada"

Marcas que concentraram presença em poucos dias do mês (regularidade baixa) recebem flag atividade concentrada no output, sinalizando blitz sazonal ou calendarização estratégica (Páscoa, Carnaval, Natal). Contexto interpretativo, sem penalidade adicional à nota.

Para quem

Equipe responsável

Pesquisadores do IDSP que mantêm este índice:

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Veja também: IDS-PP — Índice DS de Preços Promocionais